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各地發(fā)放消費券提振消費信心 家電會迎來報復(fù)性消費嗎 ?

來源:中國家電網(wǎng) 2020-03-25 10:15:54

一場讓全民不得不“被動宅家”的疫情背后,是不斷被抑制的購物需求,不少人認(rèn)為,在疫情過后,可能會迎來消費者們“報復(fù)性消費”。針對于此,各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購物平臺發(fā)放大量的消費券來刺激消費,為提振家電行業(yè)信心帶來不少利好信息。

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各地發(fā)放消費券提振消費信心

這兩個月來,很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺,想買個空調(diào),可是安裝工人無法上門,想買個洗衣機,可是快遞無法進(jìn)小區(qū),把東西從小區(qū)門口搬到家里這幾百米實在是個難題。

此次疫情確實重創(chuàng)了我國的消費需求,據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2月份我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為30.1%,比1月份回落了23.0個百分點。交通運輸、住宿餐飲、旅游、居民服務(wù)等人員聚集性較強的消費行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)均回落至20.0%以下。

為了提振消費信心,刺激經(jīng)濟回暖,近日,國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面提出了19項政策舉措,為今后一段時期促進(jìn)消費擴容提質(zhì)制定了明確的路線圖。

各地政府也紛紛發(fā)放消費券為消費“添鉆加瓦”,江蘇南京、山東濟南、浙江寧波等地宣布向市民發(fā)放消費券,河北、遼寧等地政府專門發(fā)文鼓勵發(fā)放消費補貼,截止目前,已經(jīng)有10余省市宣布通過發(fā)放消費券幫市場走出低迷,涵蓋的消費行業(yè)就涉及到家電產(chǎn)品。

一些專門的家電購物平臺紛紛響應(yīng)號召,發(fā)放消費券,助力消費。

北京蘇寧推3000萬元消費券,消費者在3.18-3.31日期間通過蘇寧多渠道進(jìn)行領(lǐng)取,3.27-3.31期間可在北京蘇寧全城線下門店購物時使用。

國美零售宣布,面向北京市市民發(fā)放1.2億元家電消費券。3月18日至4月17日,消費者可通過國美APP、美店小程序,以及北京國美、北京大中的官方微信、官方微博專項活動頁面領(lǐng)取消費券。

3月18日,京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發(fā)放,其中第一階段將放累計總價值15億元的京東消費券,重點覆蓋3C電子、消費品等品類。

數(shù)據(jù)顯示3月份居民消費也正在逐漸回歸正軌,商務(wù)部重點監(jiān)測的1000家零售企業(yè),日均銷售額比2月中旬增長5.6%,其中,家電、手機環(huán)比分別增長11.1%和11.7%。

據(jù)京東家電家電事業(yè)部廚衛(wèi)部總經(jīng)理葉勃介紹“3月8號以后,一直到315活動,可以看到家裝需求和安裝需求已經(jīng)明顯崛起,也預(yù)示著疫情對家電市場影響逐步走出和緩解。”

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家電業(yè)借力增長

關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢,業(yè)內(nèi)人士紛紛持積極態(tài)度。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示,“疫情期間,消費者的需求并沒有減少,只是節(jié)奏后置,隨著五一、618等大促,消費者之前累積的需求會釋放。”

萬和廚電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)管光明認(rèn)為“今年廚電基本趨勢肯定是“前低后高”, 短期之內(nèi)雖然有健康品類爆發(fā)增長,但后續(xù)會持續(xù)穩(wěn)定增長。”

疫情期間,因為一些家電的重安裝屬性人們不得不將需求后延,疫情過后勢必會得到快速釋放,同時,隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇、各個節(jié)點大促到來,對于接下來家電行業(yè)的恢復(fù)帶來了很多積極的信號。在此節(jié)點上各地推出的“消費券”政策無疑為市場注入了更多信心。正如海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示“政府出臺的政策實現(xiàn)消費回補,刺激了潛在消費。”

商務(wù)部消費司促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌公開場合表示,鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券,促進(jìn)消費回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制,消費券這一形式可能會在全國推廣開來,家電可能會借著這一波消費熱潮迎來行業(yè)的大幅增長。

疫情只是家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化時期一個短暫的插曲,雖然會迎來短暫的下跌,但是長期來看家電業(yè)仍然是穩(wěn)定增長態(tài)勢。相反疫情對于消費者的消費習(xí)慣的改變以及消費觀念的重塑可能會給家電業(yè)帶來新一輪的增長機會,各個廠商應(yīng)該抓住這次機會抓緊變革轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)彎道超車。

標(biāo)簽:家電消費券

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